作者 | 阳子

源头 | 批发圈（ID：retailsphere）

《批发圈》患上悉，中国再跨克日，邮政业中国邮政PostTea邮局茶馆天下首店暨PostGelato雪糕邮局于广东正式歇业。界天家邮局茶妨碍当初，下首中国邮政的馆歇跨界已经从咖啡、烘焙扩展至茶饮，中国再跨雪糕等差距品类，邮政业为传统批发业拥抱新趋向、界天家邮局茶打造新业态建树了一个全新典型。下首

再拓新品牌

邮局茶馆&雪糕邮局正式歇业

《批发圈》懂取患上，馆歇5月19日，中国再跨PostTea邮局茶馆暨PostGelato雪糕邮局在广东佛山禅城区正式面世。邮政业作为中国邮政推出的界天家邮局茶全新跨界创意产物，这两大品牌排汇了业内及破费者的下首普遍关注。

据清晰，馆歇PostTea邮局茶馆定位于新中式茶馆，由中国邮政与背运文创散漫配合打造。部份门店妄想气焰不断以往邮局特色，以典型绿为主颜色，将茶横蛮与文创理念、邮政肉体相散漫，为破费者修筑了一个愈加放松、舒适、休闲的全新复合型社交空间。

与其一起歇业的PostGelato雪糕邮局主要销售意式手工冰淇淋，以及艰深冰淇淋比照，Gelato具备低糖、低脂、低热等特色，其脂肪含量约为其余品类冰淇淋的一半，空气膨化率极低，较为适宜当下看重瘦弱、做作、无负责等需要的破费者。

《批发圈》留意到，往年1月，PostGelato雪糕邮局就已经开出快闪店妨碍试水歇业，并开设小红书账号。与此同时，去年推出的Postcake蛋糕邮局天下首店紧邻这次歇业的PostTea邮局茶馆及PostGelato雪糕邮局门店。至此，中国邮政以佛山为据点，将茶饮、雪糕、蛋糕等差距餐饮品类支出囊中，为破费者打造了配合的跨界散漫体验。

多元化妄想

老字号刷新跨界想象空间

事实上，新破费浪潮侵袭之下，中国邮政谋求转型，自动跨界的脚步从未停止。从药店、奶茶店到咖啡店，再到生鲜超市、蛋糕店、茶饮店、雪糕店，中国邮政的跨界领土一再延展扩展。

2019年，中国邮政宁夏回族自治区邮政分公司打造的中邮大药房第一家门店正式歇业，尔后，邮政携手多个头部药企、在北京、天津、四川、河北、江苏等地开设连锁批发药店。如邮政石药大药房旗舰店正是由石家庄邮政与石药总体配合打造的“邮政＋”相助新方式、天津便夷易近药店“津邮001店”则是与老苍生药房相助，邮政经由“园地租赁+营业提成”来退出经营。

2021年6月，中国邮政试水奶茶赛道，于福建开出首家门店“邮氧的茶”，该奶茶店隶属中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业。《批发圈》懂取患上，中邮恒泰药业有限公司早在2020年11月就已经恳求注册了相关牌号。但建树至今，邮氧的茶彷佛反映艰深，仅在歇业时收获了一波关注，这概况与新茶饮品牌相助强烈有确定分割关连。

继奶茶之后，2022年2月，中国邮政正式进军咖啡行业，旗下天下第一家邮局咖啡店在福建厦门正式落地。该门店由原本的国贸邮政支局妨碍降级，除了传统的营业效率地域外，还同时销售咖啡、茶饮、周边等差距产物，为破费者体验邮政横蛮构建全新场景。

值患上留意的是，邮局咖啡由中国邮政与中域咖烨配合打造，以及其余星巴克、瑞幸等咖啡品牌相似，破费者可享受民间小挨次点单自取等利便效率。《批发圈》懂取患上，邮局咖啡当初已经在北京、南京等地开设多个门店。

除了年迈破费者极为关注的新赛道外，中国邮政还将跨界的触角缩短至超市规模。2022年7月8日，中国邮政在成都试歇业蓉邮生涯超市。据清晰，蓉邮生涯超市是成都市邮政分公司打造的第一家邮政网点+商超+社区团购+邮乐小店的“店中店”新批发平台。

同年9月，中国邮政于江阴市开设苏锡杭生鲜超市。该门店合计317平方米，涵盖蔬菜、瓜果、米面粮油，水产等差距品类。《批发圈》懂取患上，苏锡杭生鲜超市由江阴邮政分公司与该市农业村落子局、家庭农场主等多方相助，经由线上线下融会对于接，助力农人增收，增长村落子复原。

事实上，中国邮政与超市业态的渊源还要更早一些，2010年，中国邮政曾经联手美国地平线推出“中邮百全连锁超市”，号称要打造一个“村落子版沃尔玛”，但最终却未能如愿，百全连锁超市间断盈利，江西、山东等地门店全副封锁。

尽管此前试验跨界超市的历程中碰着了确定的难题及拦阻，但随着奶茶店及咖啡店的试歇业，中国邮政已经积攒了丰硕的转型履历，为再次妄想超市营业奠基了坚贞的根基。

线下多业态，多门店妄想之外，中国邮政还在自动探究更多线上新批发方式，好比试水平台直播、与潮牌荒唐星球联名做服饰秀、相助打造快闪店、刊行数字藏品等潮水玩法，不断刷新了破费者对于传统财富新融会的想象领土。

奋起新去世气愿望

中国邮政跨界成色多少多？

之以是中国邮政一再跨界，减速破圈步骤，《批发圈》以为与其传统营业市场相助强烈，增收空间严正缩短无关。2022年，中国邮政寄递效率营业量累计实现285.16亿件，同比削减5.0%，尽管寄送数目有所回升，但相关营业支出累计实现383.6亿元，同比着落2.7%，回升通道日益缩紧。此外，顺丰、京东等企业减速分割市场份额，进一步挤压已经的“老大哥”中国邮政传统营业的生涯空间。

基于此，中国邮政试图修正颓势，以愈加年迈、多元、今世的品牌抽象，经由直营、加盟、授权相助等差距方式构建出一条条丰硕的营业削减曲线。中国邮政总体董事长刘爱力也曾经一再果真展现，要紧抓机缘，减速增长转型，增长中国邮政二次突起。

《批发圈》以为，以及其余“老字号”比照，中国邮政除了自主驱动求变的需要之外，更具备患上天独厚的转型优势。

其一，重大的网点妄想提供了强盛的渠道优势。中国邮政自建树以来已经构建5.4万余个网点，普遍天下31个省市，州里拆穿困绕率坚持100%。且这些网点多会集于商业中间区及生齿密集区。

重大的拆穿困绕规模以及自己物流配送系统，一方面为中国邮政探究新业态跨界融会缩短了经营老本，另一方面，也象征着中国邮政具备品牌天下化妄想的空间以及资源。

其二、中国邮政IP的自己影响力。作为“国家队”选手，中国邮政已经在破费者心目中留下较高认知度。尽管近些年来其配送速率、效率系统被人们所诟病，但它依然具备单薄的品牌背书力、深挚的横蛮底细以及立异的经营打法。

好比邮局、邮筒、邮票等横蛮元素对于Z世代破费者就具备较高排汇力，特意在国潮横蛮复原确当下，极具邮政特色的视觉标志更合适用户谋求配合性、喜爱性的神思需要。因此，中国邮政不断以自己IP为原点，自动开拓开掘“老字号”眼前的创意源泉，减速多元化品牌、品类的妄想，实用提升盈利增长空间，最终为全部IP赋能。

其三、抵破费趋向的高迅速度。可能看到，中国邮政不断走在市场的最前端，且抵破费趋向变更洞若不雅火。入局药品批发赛道、开设生鲜超市是聚焦于夷易近生需要，跨界咖啡、茶饮、奶茶、雪糕等餐饮赛道，则是出于对于新破费趋向及年迈目的客群的关注。

中国邮政这次开设PostTea邮局茶馆天下首店，正是押注了中国日益俯冲的茶饮需要以及睁开远景。据《2022年新式茶饮高品质睁开陈说》数据展现，2022年新式茶饮行业市场规模逾越2900亿元，同比削减5.1%。随着线下破费不断昏迷，佐餐场景日益多元，用户群体逐渐扩展，中国邮政还将在新茶饮行业探究更多立异玩法。

与此同时，《批发圈》还留意到，中国邮政总体有限公司锦州市分公司克日恳求注册两枚“邮局烧烤POST BBQ”“烧烤邮局JZ POST 0001”相关牌号，在淄博烧烤一片火热态势下，中国邮政又一次迅速地捉拿到了未来跨界睁开的新赛道。

事实上，不光中国邮政，诸多“国家队”选手都在自动跨界转型，如中国煤油建树好客品牌销售咖啡，中石化易捷旗下易捷咖啡携手Tims中国，在天下易捷门店内妨碍销售；入局咖啡赛道之外，中石化及中煤油旗下利便店营业也同样如火如荼，两者分说位列2022年中国利便店TOP100中的第二落选三名。只不外，比照力中国邮政而言，中煤油以及中石化的步子迈患上愈加谨严一些。

《批发圈》以为，对于“国家队”等老字号品牌而言，简直需要自动求变，谋求新的造血能耐。但可能看到，中国邮政尽管具备较高的话题品评辩说度，但大少数业态都是在歇业时掀起了急流花，后续的下场并无组成较好的经营典型。

因此，对于中国邮政而言，或者允许以会集肉体，抉择大批业态妨碍深耕，不断提升用户体验以及效率品质，以更具差距化的中间相助力更好的立身于浪潮中。